Руководитель компании рассказывает об успехе социальных игр
Величайшая трудность, с которой сталкивается разработчик социальных игр, это поддержание устойчивого роста своей пользовательской базы, которая уже количество равно 230 миллионов зарегистрированных игроков. Один из секретов успеха компании кроется в ее способности принимать на вооружение уже ставшие хитами игры (Farmville, Texas HoldEm Poker, Mafia Wars и др.) в виде плацдарма для перекрестного продвижения новых игр и их последующего запуска. Очередное конкурентное преимущество компании нет никаких сомнений в том, что их аудитория настолько огромна, что до этого неизвестные продукты не имеют нужду в рекламных роликах в крупных объемах в прессе и блогах.
На минувшей неделе Zynga представила свою последнюю разработку – FrontierVille. Вчера на конференции Wired Business Conference гендиректор компании Марк Пинкус сообщил: «Запуск FrontierVille стал самым успешным из всех». Более 100000 людей протестировали игру в 1-й же день, при всем при этом лишь пятдесят процентов пользователей была привлечена из блогов и новостных веб- сайтов. Пинкус сообщил о том, что процент людей, вернувшихся в игру на 2-й день, составил 70%. Меньше, чем через неделю, игра количество равно уже более 1 миллиона активных пользователей.
Корпорация Zynga потратила больше наличных средств на разработку FrontierVille, нежели на какой-либо другой такого рода проект в прежнее время. Игра дает возможность участникам взаимодействовать друг с другом на своих участках, что придает еще больше социальности игре. Игроки FrontierVille получают участок земли на Западе и должны помочь друг дружке обустроить их фермы. Пинкус не сомневается, что во всех игровых проектах компании вполне можно продолжать усиливать социальный аспект. В Farmville, например, Zynga не так давно запустила новую функцию, что даст возможность игрокам продавать свои доморощенные продукты на рынке Farmville Market. В скором времени как ожидается выход в свет ремесленных ярмарок (craft fairs), которые позволят пользователям специализироваться в разных сферах услуг, таких как виноделие либо выработка энергии.
То есть Farmville и прочие игры от Zynga в скором времени будут функционировать как виртуальные экономики с точками торговли, сосредоточенными вокруг секторов экономики производства. А где развивается проведение торговых операций и рынки, там есть больше поводов для общения, как и в реальном мире. Большой потенциал помимо прочего скрывается за партнерскими программами с розничными компаниями, где виртуальные товары в играх находят выражение в реальных товарах либо товарах электронной коммерции. «Есть много возможностей добавить элементы игры в самые разные сферы», — говорит Пинкус. Первым крупным партнером стала корпорация 7-Eleven, которая в данный момент делает предложение напитки Big Gulps, Slurpees и прочие продукты с логотипом Farmville. Но Zynga должна действовать аккуратно в отношении того, какое количество виртуальных продуктов она готова отдавать бесплатно, поскольку при деле люди за них платать реальные наличные средства, и как показали не так давно произошедшие исследования, готовы идти на большие финансовые затраты.
На минувшей неделе Zynga представила свою последнюю разработку – FrontierVille. Вчера на конференции Wired Business Conference гендиректор компании Марк Пинкус сообщил: «Запуск FrontierVille стал самым успешным из всех». Более 100000 людей протестировали игру в 1-й же день, при всем при этом лишь пятдесят процентов пользователей была привлечена из блогов и новостных веб- сайтов. Пинкус сообщил о том, что процент людей, вернувшихся в игру на 2-й день, составил 70%. Меньше, чем через неделю, игра количество равно уже более 1 миллиона активных пользователей.
Корпорация Zynga потратила больше наличных средств на разработку FrontierVille, нежели на какой-либо другой такого рода проект в прежнее время. Игра дает возможность участникам взаимодействовать друг с другом на своих участках, что придает еще больше социальности игре. Игроки FrontierVille получают участок земли на Западе и должны помочь друг дружке обустроить их фермы. Пинкус не сомневается, что во всех игровых проектах компании вполне можно продолжать усиливать социальный аспект. В Farmville, например, Zynga не так давно запустила новую функцию, что даст возможность игрокам продавать свои доморощенные продукты на рынке Farmville Market. В скором времени как ожидается выход в свет ремесленных ярмарок (craft fairs), которые позволят пользователям специализироваться в разных сферах услуг, таких как виноделие либо выработка энергии.
То есть Farmville и прочие игры от Zynga в скором времени будут функционировать как виртуальные экономики с точками торговли, сосредоточенными вокруг секторов экономики производства. А где развивается проведение торговых операций и рынки, там есть больше поводов для общения, как и в реальном мире. Большой потенциал помимо прочего скрывается за партнерскими программами с розничными компаниями, где виртуальные товары в играх находят выражение в реальных товарах либо товарах электронной коммерции. «Есть много возможностей добавить элементы игры в самые разные сферы», — говорит Пинкус. Первым крупным партнером стала корпорация 7-Eleven, которая в данный момент делает предложение напитки Big Gulps, Slurpees и прочие продукты с логотипом Farmville. Но Zynga должна действовать аккуратно в отношении того, какое количество виртуальных продуктов она готова отдавать бесплатно, поскольку при деле люди за них платать реальные наличные средства, и как показали не так давно произошедшие исследования, готовы идти на большие финансовые затраты.